3月22日,國家統計局所屬中國行業企業信息發佈中心召開發佈會,公佈2013年度中國市場商品銷售統計結果,華潤雪花以高達1172萬噸的年銷量蟬聯啤酒企業銷量第一,雪花啤酒品牌銷量以1062萬噸繼續保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌銷量率先突破1000萬噸,華潤雪花繼2011年企業銷量突破1000萬噸後,成為中國啤酒行業第一個“雙千萬噸”企業。
  國家統計局發佈的數據顯示,雪花啤酒品牌銷量從2005年開始占據行業第一後,連續9年居中國啤酒品牌銷量第一;2006年起,華潤雪花企業總銷量開始居行業第一,連續8年蟬聯中國啤酒行業銷量第一桂冠。2011年華潤雪花成為首個銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業,2013年雪花品牌以 1062萬噸的銷量,成為中國首個銷量超千萬噸的啤酒品牌。華潤雪花“雙千萬噸”是中國啤酒行業的里程碑,創造了中國啤酒行業的新紀錄。
  作為世界增長最快、產銷量最大的主要啤酒市場和中國大眾消費品市場化程度最高的產業之一,中國啤酒業也是競爭極其激烈的行業。在激烈的競爭中,華潤雪花更多憑藉內涵式增長模式——通過生產技術創新、產品結構優化、高效整合管理、以及專註滿足中國消費者對啤酒的獨特需求,一路領跑中國啤酒產業。
  一直以來,雪花啤酒之所以在市場上持續熱銷,是因為其致力於中國啤酒愛好者最傾心的好啤酒的釀造,更得益於全球頂級的釀造技術和嚴苛的質量檢測指標,確保雪花啤酒的風味穩定性和生物穩定性得到提升,保證消費者品嘗到最好喝的啤酒,這構成了華潤雪花持續保持市場銷量第一的基礎。與此同時,華潤雪花在全國持續推進現代化大規模工廠佈局,以啤酒愛好者需求為出發點,建立全國最完整、最高效的啤酒工廠,保障全國各地的消費者第一時間喝上最新鮮、好喝的啤酒。
  雪花啤酒持續開展具有中國元素的原創營銷活動,與啤酒愛好者共同感受文化與生活的融合及樂趣。華潤雪花連續十年開展以“進取、挑戰、創新 ”為核心精神的“勇闖天涯”活動,召集無數愛好者一同探索雅魯藏布大峽谷、探源長江…直至2013年翻越喜馬拉雅,今年的創新活動也即將開始;雪花啤酒還將啤酒與文化氣息濃厚的中國古建築攝影、中國戲劇臉譜創新融合,與清華大學合作開展“中國古建築普及與傳承”系列活動。隨著這些活動的成功舉辦,華潤雪花擁有了強大的品牌影響力。
  雪花啤酒的“啤酒文化”也獨樹一幟——大量運用“中國元素”,其品牌標識“雪花”採用傳統剪紙藝術,將天然“雪花瓣”圖案藝術植入“雪花”文字中,在主要產品的設計上也大量採用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素,增強雪花啤酒標識的獨特性和識別性。雪花啤酒與中國元素的跨界組合,使其成為中國最受歡迎的啤酒品牌之一。
  目前,華潤雪花啤酒在中國經營超過95家啤酒廠,旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌,共占有中國啤酒市場23%的份額。雪花啤酒自2009年以來更蟬聯全球銷量第一品牌。
  來源:華股財經【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:雪花銷量中國九連冠 開啟啤酒業“雙千萬噸”時代)
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